SAC: o que é e qual sua importância? O seu guia completo!

Em um cenário em que a concorrência dos mercados está cada vez mais acirrada, é essencial que as marcas busquem redobrar sua atenção aos clientes e potencializar o atendimento, tornando seu SAC um diferencial competitivo. 

Por isso, tão importante quanto entender o que é SAC (Serviço de Atendimento ao Consumidor), é buscar otimizar as suas funções.

Para isso, o primeiro passo é saber exatamente o que significa atendimento ao cliente. Não se pode pensar nele como um conceito óbvio.

Para começar, todo cliente quer ser bem atendido, seja lá qual for o produto ou serviço que estiver adquirindo.

O atendimento funciona como um “cartão de visitas” da empresa, ou seja, a primeira impressão que um cliente tem do seu negócio. 

Logo, esse é um setor chave na fidelização de clientes e consequente prosperidade da empresa.

Esse fato pode ser verificado a partir da pesquisa “Desconstruindo o encanto: entendendo a complexidade das expectativas do consumidor”, divulgada pela Freshworks.  

O estudo revela que 67% dos consumidores brasileiros gostariam que as empresas oferecessem a compreensão e a solução sob medida para suas demandas. 

Além disso, 60% dos entrevistados buscam por rapidez no momento de falar com um atendente de SAC para resolver seu problema.

Portanto, entender o que é SAC e como esse setor contribui para a satisfação dos clientes é uma das missões mais importantes dos gestores.

Ter um SAC de excelência, aliado a produtos de alto desempenho, é o segredo para aumentar a credibilidade da empresa, otimizar as relações profissionais e favorecer a produtividade da equipe.

Pensando nisso, hoje vamos te ajudar a entender, de uma vez por todas, o que é SAC, qual a importância desse conceito e sua evolução ao longo do tempo.

Continue a leitura para aprender o que é o Serviço de Atendimento ao Consumidor e passe a oferecer o melhor suporte para os seus clientes!

O que é SAC e o que ele pode fazer para a sua empresa?

Dois executivos se cumprimentando

O SAC, ou Serviço de Atendimento ao Consumidor, visa estabelecer um canal direto entre clientes e empresas, facilitando a resolução de problemas, a apresentação de sugestões, o esclarecimento de dúvidas, e a expressão de reclamações sobre a marca, seus serviços ou produtos. 

Originalmente dominado pelo atendimento telefônico, o SAC evoluiu para incluir diversas formas de comunicação, adaptando-se às preferências e necessidades do público-alvo. 

Embora existam padrões e normas de atendimento, como o uso de scripts e formatos de e-mail específicos, a chave para um SAC eficaz é a flexibilidade e a capacidade de resolver problemas de maneira rápida e empática, sem necessidade de transferir o cliente entre diferentes departamentos.

Mas por que ele é importante para sua empresa? Vejamos agora alguns motivos! 

Resolução eficiente de problemas

Um SAC competente é fundamental para tratar e resolver as questões dos clientes de forma eficaz. 

Ao evitar transferências desnecessárias e focar na solução imediata dos problemas, as empresas podem aumentar significativamente a satisfação do cliente e fortalecer a lealdade à marca.

Empatia e compreensão do cliente

A empatia desempenha um papel crucial no SAC, pois permite aos atendentes entender verdadeiramente as preocupações dos clientes e oferecer soluções personalizadas. 

Esta abordagem não só resolve os problemas de forma mais satisfatória, mas também transmite aos clientes que eles são valorizados e compreendidos.

Respostas rápidas e comunicação eficiente

A agilidade na comunicação, especialmente em resposta a e-mails ou durante os finais de semana, é essencial. 

Responder rapidamente às consultas dos clientes demonstra respeito pelo seu tempo e urgência, contribuindo para uma experiência positiva com a marca.

Inovação e diálogo

Além de um canal de suporte, o SAC atua como uma ponte para a inovação e o diálogo com os consumidores. 

Através do feedback direto e da interação contínua, as empresas podem identificar oportunidades de melhoria e inovação, adaptando-se às tendências de mercado e às necessidades dos clientes.

Adaptação ao pós-pandemia e expectativas

No contexto pós-pandemia, a demanda por interações significativas e respostas rápidas do atendimento ao cliente se intensificou. 

O SAC moderno deve estar preparado para atender a essas expectativas, oferecendo não apenas soluções, mas também uma sensação de pertencimento e cuidado por parte da marca.

Implementar um SAC eficaz não é apenas uma estratégia para resolver problemas; é uma oportunidade para enriquecer a relação com os clientes, inovar e se destacar no mercado. 

Empresas que reconhecem e agem de acordo com esse potencial podem esperar não apenas a fidelidade dos clientes, mas também insights valiosos para o crescimento e aprimoramento contínuos.

Diferença entre SAC e ouvidoria

A distinção entre SAC e ouvidoria muitas vezes confunde tanto empresários quanto consumidores. 

Alguns estão familiarizados com o conceito de SAC, porém, encontram nebulosidade no entendimento do que exatamente é uma ouvidoria. 

Vamos esclarecer essas diferenças com mais profundidade, mantendo o tom original da explanação.

Primeiro ponto de contato: SAC

O Serviço de Atendimento ao Consumidor, conhecido pela sigla SAC, representa a linha de frente da interação entre clientes e empresas. 

Este serviço é projetado para oferecer uma resposta rápida e direta às perguntas dos consumidores, resolver problemas relacionados a produtos ou serviços e atender a reclamações imediatas. 

O SAC é acessível por meio de diversos canais, como telefone, e-mail, chat e redes sociais, facilitando a comunicação instantânea. 

Sua característica principal é a agilidade na solução de demandas cotidianas dos consumidores.

Ouvidoria é uma segunda instância

A ouvidoria, por outro lado, funciona como uma segunda instância de atendimento. Este órgão é acionado quando o SAC não consegue resolver o problema do cliente de forma satisfatória. 

A ouvidoria tem um papel mais amplo e estratégico dentro da empresa, analisando as questões sob uma perspectiva mais crítica e institucional. 

Ela atua como uma ponte entre o consumidor insatisfeito e os níveis mais altos da gestão da empresa, oferecendo uma última oportunidade para a resolução de problemas antes que o consumidor recorra a medidas legais. 

A ouvidoria considera o histórico do problema, buscando soluções mais profundas e, muitas vezes, estruturais.

Acesso sequencial

Para que um consumidor recorra à ouvidoria, é necessário que primeiro tente solucionar sua demanda por meio do SAC. 

Este processo garante que os problemas sejam tratados de maneira gradativa, respeitando a estrutura de atendimento estabelecida pela empresa. 

Somente após esgotar as possibilidades de solução no SAC, o cliente é encaminhado para a ouvidoria, que analisará o caso com um olhar mais detalhado e com maior autoridade para tomar decisões que possam afetar positivamente a experiência do consumidor.

Último recurso

A ouvidoria é vista como o último recurso interno antes de uma questão se tornar um processo judicial. 

Se nem mesmo a ouvidoria conseguir sanar os problemas do cliente, ele está no seu direito de buscar soluções legais para garantir a satisfação de suas necessidades e a defesa de seus direitos como consumidor.

Compreender a função e a importância tanto do SAC quanto da ouvidoria é essencial para garantir a satisfação do cliente e a melhoria contínua dos serviços e produtos oferecidos pelas empresas. 

Enquanto o SAC foca na resolução rápida e eficaz de questões imediatas, a ouvidoria se aprofunda nas causas raízes dos problemas, buscando soluções que beneficiem tanto os consumidores quanto a própria organização no longo prazo.

SAC 2.0

Atendente de SAC

Agora que você sabe para que serve o SAC, precisa entender que na “Era da internet”, os clientes não querem apenas comprar e resolver seus problemas, mas interagir com as marcas.

A primeira proposta de SAC ficou obsoleta e, pouco a pouco, foi dando espaço ao SAC 2.0, que propõe um novo modelo de atendimento, não mais baseado em scripts e processos.

Aqui o princípio básico é o diálogo com o público para entender o problema e buscar a melhor solução para os clientes.

Uma equipe de SAC 2.0 deve estar preparada para atender, interagir e dialogar com o público, entendendo as dores do cliente e a partir disso desenvolver soluções personalizadas.

Se os clientes estão conectados, o time de atendimento deve conseguir atender de forma rápida e eficiente e, além disso, utilizando uma linguagem própria.

O SAC 2.0 deve ser capaz de responder às demandas dos clientes, também em tempo real. As redes sociais são muito importantes neste processo.

A implementação deste modelo de atendimento exige a adaptação desde a equipe até o estudo da persona da empresa. Entenda o que é essencial para implementar o SAC 2.0:

Alinhamento e capacitação da equipe

O primeiro passo para uma implementação bem-sucedida do SAC 2.0 é assegurar que toda a equipe esteja alinhada com os objetivos e valores da empresa. 

Isso envolve um processo de capacitação contínua, onde cada membro da equipe de atendimento entende profundamente os produtos ou serviços oferecidos pela empresa e sabe como fornecer suporte eficaz. 

Essa compreensão não se limita apenas ao conhecimento técnico, mas também abrange habilidades de comunicação e empatia, permitindo que a equipe atenda às necessidades dos clientes de maneira personalizada e eficiente.

Centralização do suporte com software de chat

A utilização de um software de chat para o atendimento ao cliente é um elemento chave para centralizar e otimizar a operação de suporte. 

Esse tipo de ferramenta permite uma comunicação mais rápida e direta com os clientes, facilitando a resolução de dúvidas e problemas. 

Além disso, ajuda a manter um registro das interações, o que é fundamental para a melhoria contínua do serviço e para entender melhor as necessidades dos clientes.

Mantendo uma presença constante nas redes sociais

As redes sociais tornaram-se canais essenciais de comunicação e interação com o cliente, permitindo não apenas o atendimento de solicitações e dúvidas, mas também a oportunidade de construir um relacionamento mais próximo e engajado com o público. 

Monitorar e responder prontamente nas redes sociais demonstra o compromisso da empresa com a satisfação do cliente e amplia a percepção positiva da marca.

Desenvolvimento de uma linguagem própria

Criar e desenvolver uma linguagem única que reflita a identidade da marca é fundamental para conectar-se de maneira genuína com os clientes. 

Isso significa personalizar o atendimento, adaptando-o às características individuais de cada cliente, o que é possível através de um estudo aprofundado das personas da empresa. 

Essa abordagem individualizada ajuda a fortalecer a relação cliente-empresa, aumentando a lealdade e a satisfação geral do cliente.

Depois disso, surgiu o SAC 3.0, uma evolução do serviço de atendimento ao consumidor  2.0, que utiliza as ferramentas da versão anterior, mas com um foco principal em oferecer uma experiência positiva e única para o cliente. Vamos falar sobre ele em seguida.

SAC 3.0

Atendentes de SAC

Enquanto o SAC 2.0 tem foco na comunicação e no atendimento por diferentes canais de comunicação, o atendimento omnichannel, que começou a se desenvolver com o SAC 3.0, propõe o uso da tecnologia para entender o consumidor enquanto um indivíduo único, oferecendo atendimento personalizado e automatizado.

Ou seja, o SAC 3.0 propõe a sincronia em todos os canais de relacionamento para que o cliente tenha uma sensação de continuidade.

A evolução para o SAC 3.0 marca um ponto de inflexão no atendimento ao cliente, focando na personalização, automação e experiência omnichannel. Abaixo, detalhamos como implementar efetivamente este modelo, seguindo a orientação e o tom do texto original.

Unificação dos canais de comunicação

O primeiro passo para implementar o SAC 3.0 é a integração de todos os canais de comunicação em uma única plataforma. 

Isso significa que o cliente pode iniciar uma conversa em um canal, como as redes sociais, e continuar a interação por e-mail ou chat sem perder o contexto. 

A chave é garantir a continuidade e a consistência do atendimento, independentemente do canal escolhido pelo cliente.

Personalização do atendimento

Para entender o consumidor como um indivíduo único, é vital coletar e analisar dados sobre suas interações, preferências e comportamentos. 

Utilizando softwares de CRM, a empresa pode criar perfis detalhados de cada cliente, permitindo que o atendimento seja personalizado de acordo com as necessidades e expectativas individuais. 

Isso inclui o ajuste do tom de voz, a oferta de soluções específicas e até a antecipação de suas necessidades futuras.

Automatização inteligente

A automatização é um componente crucial do SAC 3.0, mas deve ser aplicada de maneira inteligente. 

Bots de atendimento e sistemas de IA podem ser utilizados para responder a questões comuns e realizar tarefas rotineiras, liberando os atendentes humanos para questões mais complexas e personalizadas. 

Importante, a tecnologia deve sempre ser empregada de forma a enriquecer a experiência do cliente, nunca para distanciá-lo.

Formação e capacitação da equipe

Assim como no SAC 2.0,  a equipe de atendimento precisa estar preparada para operar dentro da filosofia do SAC 3.0. 

Isso envolve treinamento em novas tecnologias, familiarização com os dados dos clientes e capacitação em técnicas de comunicação personalizada. 

A equipe deve ser versátil, capaz de se adaptar ao tom e ao estilo de comunicação preferido por cada cliente, seja formal ou informal, conforme o canal de comunicação utilizado.

Monitoramento e evolução constante

Finalmente, é essencial monitorar continuamente as interações com os clientes para ajustar e melhorar o atendimento. 

Isso inclui a análise de feedbacks, a avaliação de métricas de satisfação e o ajuste das estratégias conforme necessário. 

O SAC 3.0 não é um modelo estático; ele deve evoluir constantemente para atender às expectativas em mudança dos clientes.

Ao seguir estas diretrizes, as empresas podem implementar um modelo de SAC 3.0 eficaz, que coloca a experiência personalizada e integrada do cliente no centro de sua estratégia de atendimento, preparando o caminho para a transição para o ainda mais avançado SAC 4.0.

Nele, a personalização e a agilidade ganham ainda mais destaque, como veremos em seguida. 

SAC 4.0 e o aprimoramento do atendimento omnichannel

O serviço de atendimento ao consumidor e o relacionamento com o cliente estão em constante evolução.

Nesse sentido é que surgiu o SAC 4.0, como consequência do desenvolvimento das ideias que conduziram o SAC 3.0.

Nessa nova modalidade de atendimento ao cliente, a agilidade, a personalização e o atendimento de forma alinhada por meio de múltiplos canais continuam sendo os norteadores.

Mas acrescentam-se dois elementos muito importantes: a inovação e a utilização da tecnologia. 

Os primórdios do SAC 4.0 estão diretamente ligados à transformação digital, já que a utilização da tecnologia não só no atendimento, mas em todos os setores da empresa, passou a ser uma necessidade. 

Nesse contexto, também existem, por exemplo, o marketing 4.0, a comunicação 4.0 e a indústria 4.0. 

Com isso, o SAC assumiu a missão não apenas de proporcionar ao cliente uma experiência satisfatória, mas de encantá-lo

Os atendimentos precisam ser diretos, ágeis e resolutivos e a empresa precisa estar sempre preparada para inovar. 

O mapeamento das interações com o cliente permite a realização de análises que irão orientar a antecipação de demandas e o consequente encantamento dos consumidores. 

Canais complementares são sempre considerados de acordo com o perfil dos clientes e devem se integrar de maneira precisa dentro do atendimento omnichannel. 

Para conduzir todo esse processo de maneira impecável, é preciso recorrer a recursos como a inteligência artificial e o machine learning

Recursos de maior destaque no SAC 4.0

No cenário atual, marcado pela rápida evolução tecnológica, o SAC 4.0 destaca-se por incorporar inovações que transformam a interação entre empresas e consumidores. 

Estes recursos avançados, fundamentados no processamento e interpretação de grandes volumes de dados, são vitais para que as marcas mantenham-se competitivas e alinhadas às expectativas dos clientes. 

Vamos explorar os principais recursos que definem o SAC 4.0.

Ciência de dados e análise preditiva

A ciência de dados é o coração do SAC 4.0, oferecendo insights profundos sobre o comportamento e as preferências dos consumidores. 

Através da análise preditiva, as empresas podem antecipar necessidades e personalizar o atendimento, estabelecendo um novo patamar de eficiência e satisfação. 

Este recurso interdisciplinar aplica técnicas avançadas de matemática e estatística para interpretar os dados coletados, possibilitando uma visão 360 graus do cliente.

Inteligência Artificial (IA) e automatização

A inteligência artificial é uma força propulsora no SAC 4.0, habilitando as máquinas a simular raciocínio humano. 

Ela se manifesta principalmente na automatização do atendimento ao cliente, por meio de chatbots e assistentes virtuais capazes de entender e processar solicitações em tempo real. 

A IA não apenas otimiza o atendimento como também fornece análises valiosas a partir da interação com o cliente, ajustando-se continuamente para oferecer respostas mais precisas e personalizadas.

Machine Learning para personalização profunda

Em conjunto com a IA, o machine learning é fundamental para adaptar e melhorar constantemente a experiência do cliente. 

Este recurso permite que os sistemas aprendam com os dados de interações passadas, aprimorando a capacidade de prever e satisfazer as expectativas do cliente de maneira proativa. 

Ao entender padrões de comportamento, o machine learning facilita a personalização do atendimento, fazendo com que cada cliente sinta-se único e valorizado.

Chatbots e assistentes virtuais avançados

Os chatbots e assistentes virtuais representam a linha de frente do SAC 4.0, interagindo com os clientes de forma eficiente e em escala. 

Equipados com capacidades de compreensão e processamento de linguagem natural, essas ferramentas simulam conversas humanas, resolvendo dúvidas e guiando os usuários por processos diversos sem a necessidade de intervenção humana imediata. 

Além de agilizar o atendimento, eles coletam dados valiosos que alimentam os sistemas de IA e machine learning, fechando o ciclo de aprendizado e melhoria contínua.

A adoção desses recursos no SAC 4.0 não apenas coloca as empresas na vanguarda da inovação tecnológica como também redefine a maneira como interagem com seus clientes, tornando o atendimento mais ágil, inteligente e, sobretudo, personalizado.

Ao implementar essas tecnologias, as marcas demonstram não apenas sua capacidade de inovar mas também seu comprometimento em oferecer uma experiência excepcional ao cliente.

Principais vantagens do SAC 4.0

Pessoa teclando em um computador

Veja a seguir os principais benefícios proporcionados pelo emprego do SAC 4.0. 

Suporte e integração de múltiplos canais

Quando sua empresa adota um software de atendimento omnichannel, os operadores têm em um único suporte múltiplos canais de atendimento. 

Assim, o atendimento torna-se mais rápido, assertivo e eficiente. Criando um verdadeiro sistema de atendimento ao consumidor.

Na medida em que novas possibilidades de canais vão surgindo, com a evolução da tecnologia, eles também vão sendo incorporados pelo atendimento omnichannel. 

Assim, o SAC permanece sempre integrado e alinhado com os meios de comunicação mais utilizados pelos consumidores.

Um bom exemplo, é o aumento da utilização do atendimento por WhatsApp, um aplicativo presente na rotina de grande parte da população. 

Visão única do consumidor

O atendimento ao cliente deixa de ser generalista para se tornar cada vez mais personalizado. 

Os sistemas de atendimento omnichannel permitem a compreensão de cada detalhe do cliente.

É possível descobrir o número de problemas que os clientes já relataram com a marca, seu comportamento usual e outros dados.

Oferecer um atendimento eficaz 

O SAC 4.0 acompanha o perfil do consumidor 4.0, que é aquele mais ligado à tecnologia e que procura por imediatismo e agilidade. 

Tudo isso faz com que, para oferecer um bom SAC, sua empresa deva focar em atendimentos eficazes e resolutivos. 

Afinal, o cliente quer ter seu problema solucionado de forma rápida, exatamente por isso, ele prefere os canais de atendimento digital.

Tudo isso impacta diretamente na experiência e satisfação do cliente, por isso, você deve ser estratégico. Não se esqueça que o cliente deve ser o centro. 

Análise de comportamento do cliente

O atendimento omnichannel oferece informações valiosas sobre o perfil e o comportamento do consumidor, que são capazes de orientar o modo como o atendente de SAC irá dialogar e encaminhar a solução.

Cruzamento de dados

O atendimento 4.0 possibilita o cruzamento de dados dos clientes, determinando padrões que irão auxiliar na construção de estratégias de fidelização.

Histórico de atendimento

Com o registro automático dos atendimentos, é possível traçar um histórico de relacionamento entre consumidor e empresa, de acordo com as solicitações feitas por ele ao longo dos meses.

Assim, é possível inclusive antecipar demandas e oferecer soluções antes mesmo que o cliente as procure. 

Relatórios de atendimento detalhados

O atendente de SAC consegue entender o tempo de solução de uma solicitação, as reclamações mais recorrentes e o horário de pico de atendimento.

Isso possibilita a antecipação de soluções e a elaboração de um mapa do consumidor.

Monitoramento das redes sociais

A integração dos canais permite o monitoramento das redes sociais, ou seja, os horários de maior interação com as redes, o número de menções, o teor das interações, o tempo médio de resposta aguardada pelos clientes ali e o perfil daqueles que optam por esses canais.

Segurança da informação

As empresas que possuem serviço de atendimento ao cliente também precisam se preocupar com a segurança das informações e dados pessoais dos consumidores. Especialmente agora, em que a Lei Geral de Proteção de Dados é uma realidade. 

Com o SAC 4.0, utilizando um sistema omnichannel, as informações dos clientes dificilmente serão corrompidas.

Os principais erros cometidos no SAC

Tão importante quanto oferecer um atendimento completo e ágil ao cliente, é tomar cuidado com algumas posturas para não afastá-lo. Entenda os principais erros cometidos no SAC:

Cancelamento de contratos

Quando um cliente decide cancelar um contrato, é essencial agir com rapidez e eficiência. Procrastinar ou criar barreiras durante esse processo apenas aumenta a frustração do cliente. 

Ainda assim, é importante entender as razões por trás dessa decisão. Um feedback direto pode ser uma fonte valiosa de informação para melhorar serviços e produtos. 

Esse momento também pode ser uma oportunidade para oferecer alternativas que melhor atendam às necessidades do cliente, evitando o cancelamento.

Ignorar equívocos

Erros acontecem, mas o modo como são gerenciados pode definir a continuidade da relação com o cliente. Ignorar ou minimizar equívocos pode resultar em perda de confiança e danos à reputação da empresa. 

É fundamental reconhecer o erro, pedir desculpas sinceramente e, mais importante, oferecer algo que compense o transtorno causado. 

Isso pode incluir descontos, produtos ou serviços gratuitos, ou outra forma de compensação que mostre ao cliente que sua satisfação é prioridade.

Manter um cliente no fluxo contra a sua vontade

Respeitar a decisão do cliente de sair de uma lista de e-mails ou cancelar uma assinatura é um princípio básico de respeito e consentimento. 

Insistir para que permaneçam contra sua vontade pode ser intrusivo e prejudicar a imagem da empresa. 

Facilitar o processo de cancelamento e oferecer diferentes níveis de engajamento pode manter uma porta aberta para futuras interações positivas.

Deixar o cliente alheio à resolução

Comunicar-se aberta e transparentemente sobre os passos que estão sendo tomados para resolver uma questão é essencial para manter a confiança do cliente. 

Deixá-los informados sobre o progresso da resolução de sua reclamação demonstra respeito e consideração. 

Isso inclui informar sobre qualquer atraso ou problema encontrado, sempre assegurando ao cliente que sua satisfação é importante e que a empresa está empenhada em resolver a situação da melhor forma possível.

Conclusão

Viu como entender o que é SAC vai muito além de imaginar um cliente e um atendente dividindo uma linha telefônica?

Hoje, quanto mais extensas e completas forem as suas estratégias e ferramentas de atendimento, mais os seus clientes se sentirão abraçados.

Disponibilizar o SAC em diferentes canais é uma importante estratégia para atender todos os perfis de clientes, afinal, há aqueles que preferem um contato rápido, visual e digital, enquanto outros não abrem mão do bom e velho telefone.

Na era do SAC 4.0, a diversidade de canais e a capacidade de acompanhar as necessidades do cliente é vital para garantir a credibilidade da empresa.

Agora que você já sabe o que é SAC e a sua importância para a sua empresa, potencialize os resultados gerados pela equipe de atendimento com uma plataforma que ajude a integrar todos os canais de atendimento oferecidos pelo seu negócio.

Um bom exemplo de sistema SAC com atendimento Help Desk que oferece ótimo custo-benefício é o Desk Manager. 

Nele, você pode organizar chamados, otimizar atendimentos, integrar canais e manter um histórico de todas as interações do cliente com sua empresa. Experimente a solução gratuitamente!

Por Leonardo Hokumura em 17/03/2024